近日，京东家电联合GfK中怡康联合发布了《2022“新家电”市场焕新趋势报告》（以下简称“报告”），从市场、需求、政策、场景、人群等多个维度分析了当今的家电消费新趋势。

　　根据报告显示，家电市场在用户新需求的驱动下加速了品类的优化、产品结构的升级和相关参与者服务意识的提升，这给家电行业的发展注入了新的机遇和挑战。其中具有代表性的有智能语音的扫地机器人、自动清洗的洗地机、蒸烤一体集成灶、加热净水器、新风空调等新兴家电，让追求解放双手、高效轻松、健康乐活、极简精致生活趋势的消费者深受喜爱。京东消费及产业发展研究院数据显示，2022年6-8月新风空调、游戏电视、洗烘套装、扫地机器人、加热净水器、空气炸锅、超薄平嵌冰箱、嵌入式洗碗机等品类均取得较高增长，相关产品得到消费者青睐。

　　另一方面，以小镇青年为代表的下沉市场消费者也逐渐成为家电新品类突飞猛进的主力推手，成为行业消费升级的重要助力。从京东消费及产业发展研究院的数据来看，五六线地区对新风空调、游戏电视、超薄平嵌冰箱等新家电成交额贡献率分别高达46%、39%、38%，顶起了半边天；此外新晋网红产品空气炸锅三线以下地区2021年6月-8月销量比2020年同期增长2.3倍，2022年6月-8月销量是去年同期销量的2.2倍，其增速超过高线城市增速的30%。这背后，是覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的超过1.5万家京东家电专卖店，帮助下沉市场的消费者实现了公平消费，推动了低线级市场的消费升级和生活品质升级。