抖音计划2025年实现20%收入增长

　　高速奔跑的抖音，似乎并没有放慢脚步的想法。

　　有消息称，抖音集团正计划在2025年实现约20%的营收增长目标。抖音集团预计到那时销售额会升至1860亿美元左右，延续其多年来20%以上的高速增长态势。

　　值得注意的是，这一数字与Meta今年约1870亿美元的预期营收规模相差无几。

　　针对这一消息，抖音集团的发言人并未作出回应。

　　不过，无论这一消息属不属实，抖音集团的高速增长都是有目共睹的。

　　就拿用户规模来说，抖音集团旗下应用矩阵已实现月活跃用户超40亿，与Meta旗下平台处于同一量级。

　　其中，截至2025年3月，抖音（含抖音和抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿，达10.01亿，同比增长12.3%。

　　尽管在海外面临挑战，TikTok的全球扩张步伐仍在持续推进。数据显示，TikTok当前全球月活跃用户量达19.2亿，较2024 年的17亿有所增长。

　　依托庞大用户基数，TikTok推动抖音集团国际业务维持强劲增长态势。尽管抖音对2025年的增长率预期较去年29%的水平有所下调，但随着管理层对业务发展趋势的判断日益精准，这一目标仍存在调整空间。

　　此前，有消息称，2024年抖音集团海外业务（主要为TikTok）收入增长63%。随着公司中国业务增速趋缓，2024年海外收入占抖音总收入比例攀升至四分之一，达历史*高。

　　在披露2024年业绩时，抖音高管向部分投资者表示，公司计划在未来几年加大对人工智能的投入，这将致使利润率下降。

　　据了解，在资本开支规模方面，抖音在AI上投入巨大，2024年资本开支达800亿元，接近百度、阿里、腾讯的总和（约1000亿元）；2025年抖音资本开支预计增至1600亿元，意在构建自主可控的大规模数据中心集群，其中约900亿元将用于AI算力采购，700亿元用于IDC 基建及光模块、交换机等网络设备。

　　诚然，市场消息虚实难辨，这一消息是否属实尚未可知。

　　但截至2024年11月底，豆包APP在2024年的累计用户规模已突破1.6亿，每日平均新增用户下载量稳定保持在80万，位居全球AI APP排名第二、国内第一，这也表明抖音在AI领域确实投入了大量精力。

　　此外，资本市场持续看涨抖音集团估值，这在一定程度上体现出抖音的AI业务正有序推进。

　　李响留意到，软银集团旗下愿景基金去年便将抖音集团估值上调至超4000亿美元，部分原因在于该公司在生成式AI领域影响力渐显。同时，富达投资与普信集团也先后调高估值，分别给出超4100亿和4500亿美元的估值。

　　如此看来，若抖音确有计划在2025年实现20%的收入增长，也是基于自身实际情况而定，并非夸大设立目标。

　　海外业务，势头正猛

　　一直以来，抖音都十分重视海外市场。

　　作为抖音海外市场的核心载体，TikTok近年来展现出强劲的发展势头，已然成为公司营收增长的核心引擎。

　　数据显示，TikTok（包括抖音在内）是2024年首个一年内应用内购买收入达到60亿美元的非游戏应用。

　　所谓应用内购买收入，指的是平台通过销售抖币（用于打赏主播、购买虚拟道具、解锁付费视频内容等），并从中抽取一定比例的费用所得。

　　就这项数据来看，TikTok正在海外已展现出惊人的吸金能力。

　　需要注意的是，抖音集团在海外的布局相当多元，生活方式种草平台Lemon8凭借差异化定位，迅速成长为新的增长极。

　　Data.ai数据显示，自2024年9月起，Lemon8在美国生活类APP下载量排行榜上连续数月稳居榜首，这一成绩甚至超越了Facebook、Instagram等本土巨头，市场竞争力和用户吸引力不容小觑。

　　抖音集团的全球化版图正持续扩容，除TikTok与Lemon8两大明星产品外，其生态矩阵中的其他应用同样在海外市场掀起热潮。其中，视频剪辑工具CapCut凭借强大的创作功能与易用性，迅速成为全球用户的创作利器 —— 截至2023年3月，其月活跃用户规模已突破2亿大关，展现出庞大的用户基础与市场渗透力。

　　在用户规模持续攀升的同时，CapCut 的商业化进程也驶入快车道。Sensor Tower数据显示，截至去年7月底，该应用在移动端的累计收入已达1.25亿美元；AppFigures 的估算进一步表明，扣除应用商店分成后，CapCut 于去年7月实现净收入1760万美元，刷新历史单月营收纪录。

　　这组数据也印证了抖音在工具类应用领域的全球化变现潜力正加速释放。

　　目前看来，国际业务是抖音的重要增量来源。接下来，抖音或许会凭借在TikTok、Lemon8、CapCut 等产品上积累的成功经验，进一步发力全球市场。

　　早些时候，有消息称，TikTok Shop已计划于2025年进军荷兰电商市场，持续扩大在欧洲的业务版图，还将直播购物模式向欧美市场大力推广，以培养新的消费习惯。

　　面对复杂的市场环境，抖音并未退缩，而是积极挖掘更多潜在商业价值，让国际业务进一步成长，从而为集团增长注入新的动力。

　　出海，依旧有利可图

　　在国内市场竞争日益激烈、同质化竞争加剧的背景下，越来越多的企业将目光投向海外，开启全球化征程。

　　看起来，出海不仅是国内大厂远离内卷的有效途径，更是在全球市场开辟商业新天地的重要选择。

　　以阿里为例，其近期出海领域动作频频。此前，淘宝拟在2025年6月前，为马来西亚站点上线马来语界面。淘宝马来西亚在声明中表明，此次界面升级是为更好地反映当地用户的语言偏好，从而满足马来西亚语言用户日益增长的跨境网购需求，这“将会是淘宝本地化进程中的重要里程碑”。

　　更早一些，根据1688商人圈消息，2024年1688跨境生意订单规模同比增长超70%，海外本地用户订单增长超50%。

　　基于此，1688正在寻求更多海外发展的机会，以及打通全球市场的新途径。按照计划，1688将在越南、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等地建立海外仓，并设立选品中心，将符合当地市场需求的商品引入海外市场，与当地机构和平台实现无缝对接。

　　从早年以速卖通叩开海外市场大门，到构建天猫国际、Lazada、Trendyol 等多平台协同的全球化矩阵，再到淘宝深耕马来西亚、1688在海外进行本地化布局，阿里对待出海，显然也是倾尽全力。

　　综上可见，无论是抖音还是阿里，都深谙一个道理：在全球化浪潮奔涌向前的当下，出海已是企业成长绕不开的必答题。这条路也许布满荆棘，也有必要趟一趟。