近日获悉,抖音生活服务上半年支付GMV(交易总额) 超1000亿元,主要由到店业务(含到店餐饮、到店综合)与酒旅业务贡献,不足美团相同业务GMV的1/2。我们此前提到,抖音生活服务2023年到店+酒旅业务GMV目标为2900亿元。
经历了 2022 年的快速生长后,抖音生活服务在今年放慢了脚步。过去在疫情期间,线下门店为了求生存,会选择去有巨大流量的抖音做推广,甚至愿意牺牲部分利润,通过低价产品吸引客流。但当防疫政策调整后,线下客流恢复,部分商家开始犹豫是否要持续在成本高企的抖音上打广告。
就在一个月前,抖音生活服务已把酒旅业务提升级为下属一级部门,与到店业务(含到店餐饮、到店综合)平行。在此之前,酒旅、到店餐饮、到店综合三个业务处于平行地位。
另据了解,抖音开始效仿美团,在酒旅业务上尝试 “包销” 策略。多重因素叠加,推动其7月GMV冲上300亿元新高。
不过这暂时还难以撼动美团的优势。一位接近美团人士透露,美团当下在大盘拥有较大优势的前提下,仍然保持了相对高的增速;另据多位分析师测算,抖音生活服务的核销率仍然大幅度低于美团,因此如果按核销后的份额测算,双方的差距会更大。“内部对现状还比较满意
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