美团出海巴西，是服务贸易出海，更是新服务贸易出海，是中国服务贸易出海驶入深水区的重要标杆，因此，从国家角度看，美团Keeta落子巴西，是中国企业出海的逻辑转变。

　　近十几年来，服务贸易发展速度一直快于货物贸易，占全球贸易总量的比重也不断上升，2040年服务贸易占全球贸易的比重将超30%，比2022年提高近10个百分点。

　　我国是世界第一大出口国，出口连续十五年保持全球第一，但从产业结构来看，服务出口和商品出口差距较大：2024年货物出口25.45万亿元，服务出口3.18万亿元，两者相差近8倍，我国是世界货物贸易第一大顺差国，但也是服务贸易最大逆差国。

　　近些年，中国以光伏、锂电、新能源汽车“新三样”出海闻名于世，彰显了中国制造业出海是“硬实力”，然而，在服务贸易“软实力”出海方面，我国还有差距。

　　可喜的是从光伏、锂电、新能源汽车“新三样”出海，到华为、中兴的通信网络和智能终端等出海，再到Keeta、Deepseek、Tiktok“新服务”出海，中国企业出海，正在迈向从新型制造到新型数字服务的新阶段，中国服务贸易的全球化已不可逆转

　　外卖属于典型的服务出海，对本地化能力要求极高，也是典型的重模式，和游戏、短视频不同，外卖直面本土风俗和消费习惯，在供给端外卖平台囊括了更复杂的本地商家、同城运力和技术调度，是一套极致高效的技术服务，并且“本地供给、本地履约、本地消费”，避免货物贸易背后的潜在贸易摩擦。

　　美团的巴西落子，是认知出海、技术出海和服务出海，使我国这场数字服务出海浪潮迈进了一个新的高度。中国贸易格局正经历着新变革，中国外卖为代表的新服务出海，是其中的一股重要力量，一场更深刻的全球贸易版图重构。

　　我们要认识到，当关税战冲击货物贸易之际，服务贸易有望成为新的对冲力量，成为国际贸易的新引擎，从这个角度说，美团走向巴西，有着更为重要的内涵与意义。

　　服务贸易等“软服务”出海，其包含的文化属性、生活方式、消费场景等等，也将带来更多元的影响力输出，凝结了更多的文化因素。中国的国际形象这两年在海外年轻人的心目有明显改善，无疑跟上述服务类产品海外用户量的大爆发有关，尤其是数字产品，可以随时随地输出天文级数量的文化层面的信息，比如Deepseek、Tiktok。

　　外卖，这种基于消费方式、生活方式的输出，是更高层级的影响力输出。当巴西商户习惯用中国的数字化工具提升效率，当当地骑手依赖智能系统规划路线，当消费者享受即时零售的便利，中国数字服务就悄然嵌入当地经济毛细血管的“数字基础设施”。

　　根据投资协议，美团Keeta进入巴西，不仅是做外卖，还担负着为当地合作伙伴提供综合的服务、多样化的营销工具和数字化运营工具，支持当地餐饮商户的业务增长的任务。

　　美团Keeta落地巴西，是带着即时零售的数字基建而来，是要给巴西本地外卖市场带来新的商业模式和经营理念，一头以技术提升用户体验，一头则以数字化解决方案为商家输血。

　　正是因为，外卖不同与传统商品贸易，它的供给、履约、消费都高度依赖本地商业体系，与当地的经济发展紧密相连。美团Keeta为代表的“中国服务”出海规模越来越大时，考验和挑战也会更复杂，成功也就更有含金量，甚至改写全球贸易秩序与格局。

　　然而，国内企业窝里斗的本性，在巴西又上演了。在巴西，美团进入之前，除了本土强势的iFood，还有我们熟悉的滴滴，本应合作与巴西老大竞争，谁知两家先打起了官司，

　　美团起诉滴滴“二选一”，如今法庭已经立案；滴滴则以黄色商标，和”ee“像“99”的理由，反诉美团Keeta侵犯商标权和涉及不正当竞争行为。滴滴退出了国内外卖大战，却在巴西与美团以争高低。

　　据海外媒体，滴滴斥资10亿与商户签订“二选一”排他协议，明确禁止商户与美团/Keeta展开任何形式合作。美团Keeta认为，这些条款的特定设计旨在阻止Keeta进入巴西市场，从而限制竞争并减少创新。这是滴滴99Food继高价恶意购买“Keeta”广告词一案被圣保罗法院签发禁令后，再次因不正当竞争被起诉。

　　巴西外卖市场高度集中，本地外卖平台iFood，已经占据当地89%的外卖市场份额，堪称一家独大，然而滴滴的“二选一”条款主要针对美团/Keeta，而不限制商户与当地外卖巨头iFood的任何合作。

　　而滴滴旗下的99Food指控Keeta使用与99平台相似的配色、图案和字体，试图以此迅速在巴西市场展开商业运营，企图通过“搭便车”方式窃取99Food的成功果实。

　　就外卖业务来说，二者都是新入者，滴滴于今年6月刚刚重启了巴西外卖业务99Food，并投入10亿雷亚尔，是筹谋数年的厚积薄发；美团Keeta则于今年5月宣布将在数月内进入巴西，目前尚在业务筹备阶段。

　　不与市场占有率高达80%巴西本土的外卖巨头 iFood争高低，先自己打起来，实在叫人唏嘘，有人感慨，“本是同根生，相煎何太急”，认为这种“先干友军，再干敌军”的行为并不明智，原本可能是抱团出海，结果却成了海外内斗。

　　结语：大国崛起必然伴随大型跨国企业的诞生，出海本身就是拥抱全球大市场的大势所趋，也是应对关税战等巨大不确定性的必然选择。小小的外卖，是中国科技企业更积极参与到全球产业竞争之中的鲜活例证，也代表着中国数字服务出海的新航向，美团深入巴西，正是中国服务走向世界的一个缩影。