头部企业的一举一动都关系着整个行业的走向！比如说，天猫由第三方转向自营，不仅对自身平台发展方向有影响，更对京东自营入驻业务有直接影响！

　　在猫享之前，天猫就对自营业务有了恻隐之心。

　　2022年2月，星阳君发现，虽然天猫App还没有更名，但已经推出了“猫享”国内外自营业务，涵盖了广泛的品类，以顺丰快递或丹鸟发货，无法履行上门补偿服务。无论如何，这个新业务看起来太像京东自营了。

　　阿里与京东的正式“对抗赛”

　　阿里(淘宝天猫)和京东分别代表了两种电子商务模式——平台模式和零售模式。

　　阿里做平台业务，属于B2B2C。品牌商家入驻开店，向消费者销售商品。阿里从中提取交易佣金，收取广告费。

　　京东做零售业务(也就是自营)，属于B2C。它先从供应商那里购买商品，然后卖给消费者，提供仓储、配送等服务。

　　星阳君了解到，猫享受将首先从3C类别推广，并为手机品牌提供比京东更好的合作条件。3C数字一直是京东的核心位置。此外，由于模式相似，猫享受被视为阿里“复制”京东自营的尝试。

　　与价格相比，猫享受更注重物流体验的优化。据官方介绍，一些猫享受自营商品的送货上门，可以在次日到达，并提供不上门时的迟到赔偿、预约送货等服务。

　　自营模式的竞争力还在于为消费者提供从质量到及时性的多重保证，从而实现更好的购物体验。然而，这就要求该平台深入参与采购、销售、仓储、物流等环节。早期投资较大，供应链管理难度较高。

　　因此，京东自2007年开始建立仓库配送物流系统；相比之下，平台模式更轻，本质上是一个销售流量和赚取佣金的经纪业务。

　　越来越重的京东自营不仅活了下来，还赢得了2016年的猫狗超级大战。

　　随着流量红利的下降和用户数量的放缓，电商平台不得不更加关注现有用户的深度运营，体验端直销模式的相对优势开始凸显。

　　这在一些客户单价高、消费决策重的品类竞争中尤为明显，比如3C数码、奢侈品等。拼多多补贴价格战已经打了好几年了，但京东自营依然凭借平台自背书、高效物流体验等优势，占据了数字产品的消费心智。

　　因此，猫享目前想要触及自营模式的本质，还需要一段时间的探索。

　　与此同时，在用户持续增长的过程中，电商平台对建立自营模式的探索，在一定程度上更能满足消费者多样化的消费需求。

　　最后，星阳君认为，天猫面对刚京东的王牌业务，消费者最终会从平台互卷中获利。因此，天猫入驻商和京东自营入驻商的潜力还是值得拭目以待的！