随着市场规模的不断扩大,市场竞争将更加激烈,原有企业之间的竞争,开始由单纯成本竞争、价格竞争逐渐向多角度、多层面的全面竞争过渡,包括企业经营管理的竞争、产品创新竞争、服务意识竞争、营销渠道竞争、人才竞争、专利和技术的竞争等。
通过对调研数据的分析,我们发现用户选购捆绑吊装产品时更加看重的三个因素是品牌、质量、价格,它们被选为首要因素的比率分别达到了29%、28%、18%。因此预计未来企业的竞争将主要从以下三个方面展开:
1、品牌竞争
捆绑吊装产品与货运安全密切相关,因此极易形成较高的品牌忠诚度,一旦用户习惯了使用某个品牌的产品,轻易不会冒风险尝试另一个陌生牌子的产品。而目前市场上该类产品叫得响的大品牌还很少,即使河北巨力的品牌知名度也仅仅达到了25%,说明大部分企业在品牌建设方面投入不足、重视不够。随着市场竞争的不断加剧,消费者将面临更多地选择。对于这个技术含量并不太高的行业,未来市场上产品同质化将越来越严重。产品同质化,使同类产品在质量、功能、种类、服务、成本等许多方面差距将不再明显,产品彼此间的相互替代性加强,某些企业所谓的优势也将失去。客户选择产品时,大多会选择大牌子的产品,因为它代表着可靠、放心。企业赢得客户的方式也就只能依靠品牌影响力。
产品是可以互相代替的,而品牌不可以;产品是有生命周期的,而品牌没有。因此品牌建设将是未来市场竞争中企业成功的关键因素。企业必须将品牌建设放在经营战略的十分重要的地位,通过广泛开展营销活动、加大广告宣传、拓展销售网络、参与国家重点工程项目等方式提高产品认知度和品牌形象。
2、产品质量的竞争
选择知名品牌也是为了选择高质量的产品,高的品牌忠诚度也必须有产品的高质量来保障。捆绑吊装产品的特殊性使得高质量始终是客户选择产品最为看重的因素。产品质量也应该是捆绑吊装产品生产企业首要关注的,1%不合格产品导致的货运事故也可能造成99%的客户流失。产品质量的保证必须依靠企业研发能力的提高,通过加大科技投入或与研究机构合作等方式,在产品设计阶段就注意实现满足客户需求的产品质量。在生产阶段需要加强对产品的检测,同时还要积极参与到相关部门对捆绑吊装产品的国家标准的制定中来,一方面可以通过国家标准规范生产工艺流程,控制产品质量;另一方面,所谓“得标准者得天下”,通过参与标准的制定抢夺市场话语权,从而在未来的市场竞争中取得主动。
3、经营管理水平的竞争
货运业属于微利行业,大部分物流企业或个体户对于捆绑吊装产品的价格较为敏感,在调查中发现,部分产品较高的价格制约了产品的推广使用。而一旦价格能够稍稍降低,货运市场对于捆绑吊装产品需求的巨大潜力便可以得到开发,企业的销售额也将实现突破性增长,捆绑吊装产品行业快速发展时期的到来也是可以预见的。同时随着市场的规范和企业竞争的充分,企业的利润空间也在逐步压缩,迫使企业必须从粗放型追求数量的生产经营向集约型追求效益的生产经营转变,通过加强经营管理,深挖内部潜力,提高资源利用率等方式降低企业成本,从而实现产品价格的降低。同时在整个产业链上通过向上下游拓展控制原材料渠道和销售渠道,并积极实施并购战略扩大企业规模,实现规模效应,这些都是降低企业运营成本的有效措施。另外,也可以通过外包战略,将非核心业务外包出去,专门致力于核心竞争力的培养。 |