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出品 | 电商派Pro 作者 | 千帆
微信购物京东入口将正式关闭
合作十年的微信购物和京东，终于还是走到了分开的时刻。
近日，京东购物公众号发布通知，称微信“发现-购物”的京东入口将于9月30日关闭，提醒用户将“京东购物”小程序添加到我的小程序或至微信钱包页下方，以继续享受购物权利。
微信关闭京东购物入口一事，其实早有预兆。有网友反馈称，从今年7月开始，微信发现页的“购物”入口就逐步从网页灰度切换为了“京东购物”小程序。8月底，部分用户的微信小程序中出现了类似提醒，确认购物入口于9月1日开始“小程序搬家”。
这次关闭应该是合约到期后的正常动作。2022年6月29日，京东与腾讯重续战略合作协议，为期三年。腾讯将于三年内在微信平台向京东提供一级和二级入口，为京东提供流量支持。
具体来说就是，微信在APP内为京东提供“发现—购物”和“我—服务—京东购物”这两个访问入口。用户点进去之后，可以直接跳转到京东商城进行购物。
作为回报，当年京东向腾讯发行一定数量的A股，对价最高可达2.2亿美元。
除此之外，腾讯和京东还将在通信、社交媒体服务、广告采买和会员服务等多个领域继续展开合作。就此，京东流量入口被拓宽，微信业务量有机会得到增长，整体而言，双方互利互惠，是一次双赢的合作。
如今，微信购物即将关闭京东入口，京东失去一级入口，流量可能会在短期内受到影响。但长远来看，减少对外部流量的依赖后，京东也能更专注于完善自己的平台生态，投入更多资源来拉动京东APP的活跃度和保持用户黏性。
对于微信而言，则可能在一定程度上意味着电商生态的进一步去中心化。发现页被简化，更多的品牌进行迁移，通过小程序、视频号等方式来连接消费者。
不过对于习惯了点击微信入口进行京东购物的消费者来说，可能今后需要一段时间来适应变化了。
当然，微信购物关闭京东入口，并不意味着京东和腾讯分道扬镳了。目前，腾讯依旧持有京东一定的股份，在广告投放、供应链、人工智能等方面，双方也依旧正在开展合作。
比方说前段时间，腾讯旗下的AI助手元宝宣布接入京东，上线了一个支持直接跳转京东购买纸质书的新功能，来帮京东带货。
具体来说，用户在和元宝聊天时，如果元宝的回答提到了京东在售的书籍，那么书名将自动显示下划线，且开头会显示封面卡片。用户点击之后，就能直接前往京东购买。
腾讯的AI助手与京东电商平台再度形成交易闭环，今后，这种合作模式可能会继续铺开。
京东和腾讯的“十年牵手”
说起京东和腾讯这对老朋友的渊源，还要追溯到2014年。
那一年，腾讯入股京东，以2.14亿美元现金，收购京东3.52亿普通股，占京东上市股的15%。与此同时，腾讯将旗下QQ网购、拍拍网的电商和物流部门并入京东，QQ网购正式更名为京东网购。
那一年也是腾讯首次在微信、QQ为京东提供一级访问入口以及其他主要平台支持的年份。合作协议中提到，京东是腾讯所有实物电商业务的首选合作伙伴，腾讯此后8年内将不再参与国内实物电商业务或者管理型市场的业务模式。
自此，京东获得腾讯的大力支持，在电商赛道上越跑越快，成为国内电商行业数一数二的优胜者，证明了腾讯投资眼光的独到。
2019年，双方5年合作协议到期，又续签了三年战略合作协议。京东年报提供的数据显示，这一次合作的流量支持、广告支持和其他合作金额超过了53亿元。
这三年间，京东和腾讯的合作不断深化，规模持续扩大。仅仅是京东向腾讯购买的广告资源、支付处理服务的金额，就一路从20亿元出头飙升到了50亿元。
2021年底，腾讯宣布以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东。本次派息后，腾讯对京东持股比例由17%降至2.3%，意味着腾讯不再是京东的第一大股东。同时，腾讯总裁刘炽平也卸任京东董事。
刘炽平卸任之后，刘强东对其八年来对董事会的服务表达了感谢，称：“我们感念刘炽平先生对董事会的卓越贡献，并期待继续与腾讯保持紧密的和相互信赖的战略伙伴关系，为我们的股东和全社会创造更大的价值。”
正如刘强东所说，尽管腾讯不再是京东的第一大股东，但双方的合作并没有停止。2022年，京东与腾讯开展第三轮战略合作，在多个领域进行协同。这或许从某种层面上说明，双方的合作是基于商业共赢，而不是靠资本维系的。
可以预见的是，未来腾讯和京东或许还将继续探索更多合作模式。在流量、技术、供应链、人工智能等多个维度进行深度协同，共同探索如何在新的互联网环境和竞争格局下，更好地服务用户和品牌商家。
刘强东的盟友越来越多了
如果说互联网上半场企业的主要打法是圈地，靠流量红利和大额补贴来抢占用户、赛道，竞争激烈、你死我活，那么进入存量市场的互联网下半场，互联互通、生态协同的竞合，才是企业寻求增长的关键点。
这是因为，随着互联网流量红利的逐渐触顶，企业往往难以再实现轻松的扩张，而企业之间的协作可能可以创造出新的增长点。所以如今的大厂们更倾向于通过战略合作来填补短板，互补资源，把更多实力强劲的企业变成自己的生态伙伴。
在这一点上，京东就做出过不少尝试。今年以来，京东多次与其他赛道的重量级企业达成合作，盟友越来越多。
今年6月，京东集团与华润集团正式签约，宣布双方将围绕香港及海外业务、消费、能效管理、商业地产、医药健康、产业金融、物流服务、数字化等方面开展多产业、全方位的战略合作。刘强东出席了签约仪式，与华润集团王祥明董事长会面、商谈。
