天猫开始“减免”商家年费了,证明阿里系电商开始走下坡路了吗?

来源:麦淘网 | 2021-04-07 16:12


  有媒体发现,天猫日前为平台商家推出了一系列福利,包括为“保证金可支取”和“年费优惠”等。天猫相关负责人介绍,“可支取保证金”是指商家从天猫店铺的保证金中申请支用部分金额用于指定场景的服务,截至目前,申请成功的天猫商家可支用额度已经超40亿元。

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  曾经高高在上的天猫,让一众品牌可望不可求。但是这两年的“双十一、双十二”天猫明显是造势充足、成果寥寥,参加活动的很多商家都直呼上当。其实不止这次的福利,还有一些类目大大放宽了入驻条件,都是天猫为了留住商家的手段而已。

  天猫在前有追兵后有猛虎的情况下,该怎么走下去是个问题。

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  近年来,阿里巴巴的电商路线是,把天猫+淘宝的平台流量入口都引入到淘宝中,其中在淘宝入口的流量包含了直播、天猫、天猫超市甚至线下买菜平台等。但是这种的集中化平台,也给淘宝自身的定位带来不小的模糊化。

  这样一来就造成两个问题,第一个问题就是让京东的定位更加清晰化,自营+3C领域打造的名气,使得京东越来越专业。而曾经天猫也有过类似的规划,甚至马云也曾说过:“阿里巴巴是打造更多的京东,并且让这些公司盈利”。但是在2020年,京东营收增长了近30%,阿里巴巴虽然在第四季度增速较快,但是年度综合来算,总营收仅增长不到4%?

  为什么先说京东呢?其实这也是为了引出拼多多用户量增长的原因。京东自营和拼多多这种模式都在增长,说明整个电商行业是良性市场,而阿里巴巴年度营收增长了4%,不得不说名确实存在一定的问题。

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  而让马云更不明白的是,拼多多营收增长97.6%,净利润亏损70亿以上。电商行业,前些年亏损是正常的,但是营收增长率确实在国内电商排名第一,另外一份数据显示,拼多多的2020年第四季度月活跃用户数为7.88亿,注:标注同期阿里活跃买家数为7.79亿,京东4.7亿。可以说,拼多多一举翻身,成为了用户量基数第一梯队的电商平台,这也标志着拼多多不再是中老年人的专属,越来越多的年轻人加入拼多多行列。

  再后来,拼多多的用户基数上来了,黄峥没有再等,而是在第三年就着手上市,上市融资之后,拼多多开启了百亿补贴计划。把矛头指向了3C领域,一些电子产品,家电等都涵盖在内。这个时候,我们就会发现,拼多多和淘宝的差异并不是很明显,甚至有不少店铺在淘宝和拼多多都有分店,而且价格还有差异,拼多多会有一定的下沉,你觉得这个时候,消费者往哪里走?

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  近几年疯狂发展的以淘宝天猫店铺转让为主的网店转让行业,也在说明阿里系的生意越来越难做了,往往就是“城外的人想进来,城里的人想出去”这就造成了网店转让的繁华。

  做网店一直没有成效,还是不想要放弃自己辛辛苦苦打造的店铺,就可以直接“断舍离”了,找一个靠谱的网店转让平台,把店铺挂售出去,了却一个遗憾的同时,还能增加一笔收入。

  有人说2021年是电商步入成熟的一年,也有人说2021是传统电商寒冬降临的开始。不管怎样,做电商依然热门,你是准备做电商还是想要走出电商呢?

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