官方最新预测:2021年电商总规模将突破13万亿!

来源:商业科技深度新媒体 | 2021-04-07 16:07

  大家知道,2020年受疫情影响,整个零售行业的日子都很难。

  据国家统计局的数据,2020年我国社会消费品零售总额39.20万亿元,比上年下降3.9%。

  与之形成鲜明对比的是,网络零售高歌猛进。

  2020年全国网上零售额11.76万亿元,比上年增长10.9%。其中,实物商品网上零售额9.76万亿元,同比增长14.8%,占社会消费品零售总额比重为24.9%,较上年大幅提升4.2个百分点,逼近四分之一。

图源:商务部电子商务和信息化司《2020年网络零售市场发展报告》

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开启新增长时代

  很多人都关心:电商的这种逆势增长是暂时的,还是开启了新的增长时代?

  有人认为,随着疫情的好转,线下消费复苏,电商也会回到正常轨道,就像疫情期间经历大起大落的防疫物资一样。

  也有人认为,电商渗透率在迈过某个“奇点”后,量变引发质变,接下来的发展速度将大大加快。

  这两天,商务部发布了一份《2020年网络零售市场发展报告》似乎支持了后者。

  报告预测,“2021年,网络零售市场有望保持稳中有进发展态势,市场规模有望超过13万亿元,保持10%左右的增速”。

  单看13万亿元和10%增速,你可能还没有体会,需要同时参考下面两个对比:

  首先是纵向对比。

  全国网上零售额增长率一直是逐年放缓:2018年是23.9%,2019年是16.5%,2020年是10.9%。这是经济发展的基本规律,随着基数变大,增长率一定是放缓的。照此规律,2021年的网上零售额增长率必然放缓到两位数以下。

图源:商务部电子商务和信息化司《2020年网络零售市场发展报告》

  商务部却预测2021年网络零售市场将保持10%左右的增长,这说明什么?说明网络零售必然出现了新的增长因素。这也是商务部在报告中称网络零售市场“稳中有进”的原因。

  其次是横向对比。

  商务部预测2021年网络零售维持高增长,是不是因为消费整体出现复苏呢?

  据国家统计局公布的2021年1-2月份数据,扣除同期低基数影响和价格因素,两年消费市场平均增速(是指以2019年1—2月份为基期,采用几何平均的方法计算的增速)为3.2%。

  加上今年政府工作报告“国内生产总值增长6%以上”的目标,社会消费品零售总额增速肯定也会与之匹配,我们按乐观的假设,消费增长8%,大概在43万亿。这意味着网上零售占社会消费品零售总额比重将进一步提升。按调皮电商粗略的计算,2021年大概会提升到26%。

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2万亿的增长点

  奇怪的是,电商发展了这么多年,新的增长因素从何而来?

  有一部分来自线下的“转移”。

  据企查查的数据,2020年1月至11月,国内吊销注销个体户、个转企等主体301万家。企查查数据分析师称,如果排除流动摊贩等,这意味着约有百万线下小店倒闭。

  网店数量则是相反的趋势。

  2020年前两个月,受疫情冲击,部分品牌结束经营(线上线下同时关店),天猫品牌个数也曾出现短暂回落。紧接着,更多意识到疫情可能常态化,原本以线下为重的品牌,加大加快电商布局,涌入天猫,这让天猫新品牌个数在2020年7月猛增至22万个。

图源:阿里妈妈2020双11系列商家指南

  即使疫情在2021年能彻底得到控制,线下消费会进一步复苏,但商家的战略已经转移,以线上渠道为主导已经成为大多数品牌的选择。

  传统电商平台的竞争进一步加剧。比如上述阿里妈妈的报告也透露,2019年,天猫新品牌的1年存活率进一步下滑至30%。

  更重要的是,电商板块出现了两个重要的新兴增长点,商务部上述报告指出“直播电商、社交电商高增长姿态有望延续,成为电商市场中的重要组成部分。”

图源:商务部电子商务和信息化司《2020年网络零售市场发展报告》

  尤其是直播电商,商务部的上述报告指出“2020年是直播电商逐步走向规范的一年,逐步成为实现网络零售增长和企业数字化转型的新力量。”

  证据是,商务部重点监测28家电商平台(包括阿里腾讯小米京东苏宁等),2家在线餐饮平台(猜测是美团饿了么)和2家在线文娱平台(猜测是抖音快手)的商务大数据显示,2020年电商直播场次超过 2400万场,累计观看超过1200亿次,直播商品成为刺激消费的新渠道。

  根据各家财报,淘宝直播去年是4000亿,快手电商是3812亿,抖音全平台电商(包括直播和引流)5000亿,直播电商2020年整体交易额已经超过万亿,今年预计在1.8万亿到2万亿。

  直播电商是三国演义,社交电商的大头则在腾讯手里。

  3月24日,腾讯财报显示,2020年,通过微信小程序产生的交易额同步增长超过一倍。2019年,微信小程序交易额超过8000亿,照此推算,2020年已经超过1.6万亿,腾讯已经在不知不觉间晋升中国第四大电商平台。靠着腾讯社交生态起家的拼多多,也超过淘宝成为中国用户规模最大的电商平台。

  按照商务部的预测,直播电商、社交电商2021年还将延续高增长态势,仅这两个增长点,就能为网上零售贡献至少2万亿的增量。

  除此之外,商务部上述报告还提到了同城零售、社区团购、生鲜到家、新零售门店等数字化模式,认为这些将共同推动电商加速渗透。

图源:商务部电子商务和信息化司《2020年网络零售市场发展报告》

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多平台时代的小品牌打法

  这么多的变数,意味着电商行业格局在各方博弈中恐怕还有大变。

  比如,前两天,都在传“淘宝特价版正式申请微信小程序”,这真是活久见了,没想到我们居然还有看到阿里腾讯牵手合作的一天?

  至于背后原因,除了反垄断的表态,互相入驻以示开放,还有种传言是,两家终于出现了共同的“敌人”,那就是同时跟腾讯抢用户时间,跟阿里抢电商份额的字节跳动。

  对商家来说,平台博弈当然好过平台垄断,前两天看到 @风中的厂长 提出一套小品牌横跨各平台的“打法”,就充满智慧。

  可能有人还记得,2012年,王健林曾与马云有个关于电商渗透率的亿元豪赌,当时王健林说“10年后,如果电商在中国零售市场份额占50%,我给他一个亿,如果没到他还我一个亿”。

  根据商务部上述报告的预测,如果算上非实物商品,2021年,广义上的电商“份额”很可能突破30%。虽然离50%还有不小差距,但这依然超出大多数人的想象。

  也许在不远的将来,50%甚至不再是电商理论上的天花板?


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