【疫情】风口浪尖之时,瑞幸咖啡董事长“元气满满”,京东徐雷:早晚出事

来源:产品气象站 | 2020-04-04 13:28

  (4月3日),瑞幸承认虚假交易22亿元之后,其董事长陆正耀在朋友圈表示,“今天更要元气满满!小伙伴加油!”

  另外,瑞幸咖啡官方微博口径也与董事长一致,“早!今天也要元气满满哦~ ”

  说实话,真的不相信瑞幸咖啡是“不管风吹浪打”的淡定,或者是心大,这样从容不迫的心态,难免让人怀疑其早已止损。

  引火烧身与隔岸观火总是不一样的。

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  事实上,瑞幸咖啡虚假交易风波并不仅仅是瑞幸咖啡的事。对此,京东零售集团CEO徐雷有个犀利的看法:

  “现在还在鼓吹瑞幸财务造假是个人行为、瑞幸咖啡商业模式没有问题、瑞幸咖啡好喝的人,不是蠢就是坏。”

  徐雷认为,这样的中概股老鼠屎对中国企业的形象影响是破坏性的,对中国创业企业的负面影响是深远的,经此事,全社会很多的经济成本会提高,因为信任已经被破坏了,而信任是最昂贵的。

  他还表示,“某某系(瑞幸咖啡老板背后是神州系)的人做事一直很野,相关企业出事是早晚的”

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  今天,朋友圈很多人都想去瑞幸咖啡“挤兑式消费”,瑞幸咖啡的APP和小程序一度宕机。

  其实近年来一直不乏质疑瑞幸咖啡的声音,有人说瑞幸咖啡跟小黄车差不多,现在看来,两者根本不能放一起比较。

  小黄车的创始人怎么说也有不少理想主义色彩,而瑞幸咖啡呢,2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额,这样的操作真的让人吃惊,如徐雷所说,这路子真的很野。

  瑞幸咖啡重新定义了商业逻辑,诚信原则从来没有像现在一样贬值,它其实就是在破坏游戏规则啊。

  “……资本如果有百分之五十的利润,它就会铤而走险;如果有百分之百的利润,它就敢践踏人间一切法律;如果有百分之三百的利润,它就敢犯下任何罪行,甚至被绞死的危险。”资本的疯狂由此可见一般。

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  所以,我们不能用正常的逻辑看瑞幸咖啡的商业模式,说不定人家还会把负面当广告呢。有时候,我们不能低估人性的下线。

  瑞幸咖啡曾经介绍过自己的商业模式,“用廉价咖啡去吸引流量,构筑瑞幸咖啡的流量池,然后把流量导出到其他有利可图的领域”,你看,这完全是从资本和生意的角度去看问题,它们的出发点是利润的收割。

  但你要说瑞幸咖啡有多便宜,真不见得,它就是奔着星巴克去的,就像做智能手机的品牌都想绑定、对标苹果手机一样,瑞幸咖啡也想通过对标星巴克来讲好资本故事。

  如果等到某一天,人们回过头来梳理瑞幸咖啡的商业路线,也许不禁会赞叹它的大胆和疯狂。

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  在大机会时代,千万不要机会主义。

  中国需要的是华为这种有战略耐性的硬核企业,而不是玩资本游戏、割韭菜的大鳄。泡沫是空转,是欺骗和压榨,它不会产生实际价值。这样的商业逻辑是以损害别人的利益为前提的。

  话说,好好做正经生意不好吗,明明走正路就可以发财,为什么还要耍手段投机取巧呢?要知道,存量厮杀是无以为继的,互利互信、合作共赢才能可持续发展。

  信任是最昂贵的,在一个失去信任的商业环境中,没有谁会成为赢家。

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