两个月,数字阅读逆袭

来源:新华网 | 2020-03-24 16:09

  近日,国家工信部公示了《2020年大数据产业发展试点示范项目名单》,中国新闻出版传媒集团项目规划与管理部“全民阅读与融媒体中台”项目成功上榜。证明全民阅读受重视程度逐渐攀升,同时阅读作为与融媒体发展最密切的产业正变得更加多元化。2019年4月发布的《2018中国数字阅读白皮书》(以下简称《白皮书》)显示:中国数字阅读市场规模已经达到了254.5亿,其中,大众数字阅读占比超过九成,专业数字阅读市场规模达21.2亿。截至2018年,数字阅读用户规模达4.32亿,人均数字阅读量达12.4本,人均单次阅读时长达71.3分钟。如今,手机应用商店里的各类数字阅读软件层出不穷,也给予用户更多的读书选择。摆脱了时间空间的限制,随时随地,人们都能通过一方屏幕阅读。据《白皮书》显示,近70%的数字阅读用户认为如今的数字阅读内容质量有所提升。

  近年来,不少精品网络文学被改编成影视剧和电影,影视剧和电影的走红又带动了网络文学落地,纸质书籍陆续出版。优质的数字阅读内容还走入了海外读者的视线中。目前,有超过500部网络文学作品被翻译“出海”。海外中国网络文学网站日活跃用户超50万人,日均访问量超过500万人次。在各方积极推动下,中国的学术类、知识类、文献类数据库进入世界各国政府公立图书馆和知名大学图书馆,国内知识见闻平台推出3门目前世界规模最大的线上课程。

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  春节后,由于响应尽量减少外出的号召,娱乐模式逐渐转为线上,中国泛娱乐市场呈现出不同程度的上升态势,以网络视频(包含短视频)、网络游戏、网络直播及在线阅读四方面成为开年泛娱乐市场潜在的发展趋势。但有分析指出,由于目前疫情影响,在线市场的加剧是短暂效应,属于“被动增长”,待状态回归正常后,或许会有一定的下滑,产生泛娱乐市场的明显波动。但由于使用习惯的常态化,或许视频、游戏、直播的时间出现下滑,但因养成的阅读习惯或许会被保留,形成未来长期的生活常态。

  据艾瑞咨询发布的《后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望》研究报告中对在线阅读的数据显示,今年春节假期,移动阅读APP日均独立设备数达1.3亿台,较去年春节期间增幅明显,平均增长800多万台。艾瑞用户调研数据也显示,这期间超七成用户表示在阅读上花费的时间也比平时多。一方面,由于移动阅读用户规模稳步上升,同时被动在家也让更多用户可以静心阅读,调研人数中有71.1%的用户表示阅读比平时花的时间多,也成为了数字阅读的增长原因之一。

  数字阅读产品质量的提升,也刺激了读者的付费意愿。据《白皮书》统计,2016至2018年,我国数字阅读用户的电子书付费意愿持续提升,2018年达到66.4%。其中,有68.7%的电子书用户愿意付费在20元以上。值得注意的是,在众多付费阅读产品中,音频内容尤其受读者欢迎,“听书”成了一种时髦方式。

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  2月以来的这段时期,更多用户开始选择在家“潜心修炼”,艾瑞用户调研数据显示,2月以来69.6%的用户宅在家中选择阅读的原因是不能出门,阅读是非常好的消遣方式。另外有超过半数的人表示平时就有阅读习惯,苦于一直缺少时间。近日,中国音像与数字出版协会也联合阅读行业的头部企业等50余家联合发起《数字阅读行业潜心修炼战“疫”倡议书》,通过对大众免费开放旗下优质资源,吸引更多新用户的同时将更多优质内容传递给大众,而15-30天的周期,足以帮助新用户人到阅读的重要性,并形成一定程度的阅读习惯。

  在倡议书发布后,自2月1日至29日,共设置80余个免费阅读专区,用户总浏览量超过52.8亿人次,总阅读量超过72.2亿人次,总阅读时长超过3.3亿小时,总下载量超过2.4亿次,新增注册用户突破1亿。

  场景化阅读也正成为数字化时代的代表之一,随着更加细分及垂直领域的阅读体验诞生,移动音频客户端提供小说有声书,智能耳机、音响助推听书功能的发展。各类电子及绘本阅读器增添阅读体验。同时,5G的到来使阅读变得多元化,戴上虚拟现实眼镜,立刻“置身”于书里的世界,书里的图画也变成了立体图像。从纸质阅读到数字阅读,从PC端阅读到移动阅读,从读书时代到读屏时代,每一次阅读方式的发展进步,都是创新驱动的产物,代表了阅读的发展方向。新技术使阅读变得生动立体,读者不仅是在用眼看,更是浸入到情境里,与内容互动。

  人工智能、VR、AR(增强现实)、5G等技术的发展,使数字阅读的空间和场景得到极大拓展。未来,5G万物互联的特性将使“万物皆可为媒体”,车联网、可穿戴设备、智能家居……都可能成为阅读的载体,各种终端阅读设备之间也能实现无缝切换。5G高速度、低延时、大容量的特性将开发更多体验场景,令用户的沉浸感更强。

  2020年1月下旬以来,超过半数的用户每天都会读小说,其中84.2%接触阅读超过五年的用户有每日阅读的习惯,另有30.8%的用户接触阅读一年以下后也在近日养成了阅读习惯,而86.2%的用户也表示,未来将会保持继续阅读的想法。据业内分析人士透露,精品化内容将成为未来阅读习惯的中心要因,而更多阅读企业也应该加大培育优质内容,通过优质内容及运营获得更多用户转化及留存,帮助稳定增长变现。  (文/郑伟    文中插图来原于网络)

 

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