3180亿的618,“猫拼狗”的搏杀!

来源:物流沙龙 | 2019-06-21 14:28 | 作者:物流麻将胡

  618年中大促已落下帷幕,据星图数据公布:今年618(6.1-6.18日)全网(全网50家电商网站)交易总额为3180.75亿元,同比增长11.8%,已超过去年双十一的日交易额3143.2亿元,其中京东以2015亿下单金额居第一,拼多多强势入位第三。

  

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  透过3180亿元,我们总结了一些关键词:“三国杀”、“下沉”、“科技”、“提速”、“绿色”。

  “三国杀”:

  “猫狗大战”变“猫拼狗”大战

  在本次618结束后,京东第一时间公布了其下单金额,天猫官宣成交上亿品牌商的数目,拼多多侧重订单成交笔数,苏宁强调全渠道订单量上升比例。如以下:

  京东:累计下单金额达2015亿元。

  天猫:上百个品牌成交超去年双11 超110家品牌成交过亿。

  拼多多:斩获11亿笔订单GMV劲增300% 。

  苏宁:全渠道订单量同比增长133%。

  拼多多的强势入席,让往年的“猫狗大战”正式升级为“猫拼狗大战”。有媒体感叹,这是“三个男人的首场厮杀”:今年618,成为了34岁的淘宝天猫总裁蒋凡、39岁的拼多多创始人黄峥和40多岁的京东零售集团轮值CEO徐雷之间的厮杀。

  5月份,阿里巴巴宣布,今年天猫618的投入规模将向双11看齐;6月18日,京东称,今年618是京东及合作伙伴投入最大的618;而拼多多摈弃各种花式促销手法,更是简单粗暴地直接砸入百亿补贴。

  其实早在2018年,拼多多便已成为618电商战绩TOP3(来源于星图数据)。但这次属于几方的完全正面较量。

  而今年618期间,格兰仕直接叫板天猫,称“因拒绝退出拼多多遭天猫限流,20万产品积压”,将众人早已心知肚明“电商二选一”垄断事件摆在明面上,更是戳破了几家电商平台“体面的竞争表象”。

  

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  “下沉”:

  物流服务下沉已成为“猫拼狗”必争之战

  “猫拼狗大战”还体现在下沉市场的争夺战之上。的确,中国三至六线城市及县域农村市场拥有超过10亿人口,市场潜力巨大,已成为兵家必争之地。

  而在五环之外的拼多多主打价格“下沉”战略,拥抱农村包围城市的战略,以黑马的姿态在月活、论用户量上远超京东、天猫。618期间,拼多多有近7成订单来自三线及以下城市。

  而从京东和天猫的增长天花板来看,“下沉谋增长”已势不可挡。

  早在几个月前,京东便决定从供应角度深入三、四线城市,而服务下沉更是今年618京东物流的重要着力点。数据显示,今年618期间,京东物流在三至六线城市的业务量同比增速远超一二线,低线级市场消费更加活跃。

  阿里巴巴在2018年Q4财报中显示,整个2018年新增的超1亿用户,有77%来自下沉市场,对下沉市场的加速渗透,将会是阿里电商业务增长的重要引擎。且阿里巴巴集团CEO张勇曾表示,阿里在不断扩大在下沉市场的渗透率。的确,阿里的村播计划等更是通过各种玩法和战略来狙击拼多多。

  据了解,此次618,天猫为攻占下沉市场,以天猫聚划算为发力点,成交额同比去年增长86%,几近增倍。此外,还为聚划算品牌带来了超3亿新客。其中,三至五线城市购买用户和购买金额同比增长超过100%,品牌商品在下沉市场的发展空间逐步扩大。

  而对于拼多多而言,意欲反攻一二线城市其实已是老生常谈。据第三方平台发布的最新报告显示,截至2019年第一季度,拼多多新增用户44.2%来自二线及以上城市,一二线城市用户占比持续上升。据拼多多介绍,一二线城市的消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”两大消费趋势,他们对最顶尖商品的需求旺盛,也是产地直发的平价农产品最大的消费群体。618期间,水果生鲜、食品等农(副)产品订单中,拼多多约七成来自一二线。

  拼多多以农村包围城市的战略能否取得胜利一役?不出几年,便知分晓。

  “提速”:

  强调提速——当日达、次日达

  从618前期各大电商平台承诺的物流“不降速”、“要提速”、“创造史上最快618”,到618期间各家多次提及的当日达、次日达比例,我们可以窥探到,物流越来越成为电商大战的核心竞争力。

  618期间,京东称,京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比创新高,超过91%。

  天猫表示,全国共有354个城市享受到大促当日达极致体验,进口当日达、西部当日达成常态。

  “科技”:

  科技加持成为物流提速的强劲引擎

  科技加持是各大电商强调物流提速的底气,此次618也是各大电商展示“肌肉”的一次机会。

  如菜鸟的智能骨干网的电子面单系统、机器人仓群、秒级通关系统;京东的23个“亚洲一号”智能物流仓以及超过50个不同层级的无人仓,已部分投入使用的5G智能物流园区;苏宁的24座智慧仓储、超80个业务引擎的智慧零售大脑等。

  “绿色”:

  加码绿色物流

  绿色物流也成为近两年的热点话题。

  618期间,京东物流一如既往强调的“青流计划”。近两年来,京东物流仅在循环包装箱的使用上,共减少一次性快递垃圾27000吨,这其中,可循环青流箱在近30个城市投放超1000万次,生鲜保温箱减少使用1亿个泡沫箱,生物降解包装袋投放超1亿个。

  今年618,菜鸟联合快递公司在全国铺设的绿色回收箱,陆续抵达快递网点和菜鸟驿站,通过纸塑分离,培养消费者分类、回收的习惯。菜鸟新推出的“瘦身”版电子面单,直接减少纸张使用,带动全行业进一步降本增效。

  苏宁物流在“青城计划”下,在加大新能源车投入的同时,继续推进共享快递盒解决方案、10000余“绿色灯塔”社区包装回收站的全国落地。

  受篇幅影响,总结的618细节就不一一展开了,不过小编最关注的还是其中的“猫拼狗大战”,你看好哪家?欢迎留言。


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