美国时间8月28日周二,咖啡巨头雀巢与星巴克在官网发表联合声明称,雀巢以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,雀巢将获得永久性的全球营销权,能在星巴克门店以外销售包装消费品等星巴克产品。
8月31日,全球饮料巨头可口可乐公司(Coca-Cola Company)宣布与英国连锁咖啡品牌Costa公司达成最终协议,可口可乐将以51亿美元的价格从Costa母公司Whitbread PLC手中收购Costa。
新经销点评:
咖啡是全球饮料业务中一个重要且不断增长的部分,但这也是一个非常分散的业务。
有业内人士表示,雀巢是第一波咖啡浪潮的发起者,第二波则是强调线下体验的星巴克,现在到了第三波。既没有到达高峰,也暂时看不到绝对的领导者,但趋势是更精品、更细分的咖啡市场。
快消品巨头们一方面极为看重利用新零售来做消费者运营,增加拉新和留客的能力,另一方面升级原有的产品序列,试图进入全品类运营,在每一个市场上都有占位覆盖。