1月初，燕京啤酒、华润雪花啤酒、青岛啤酒先后涨价，涨价幅度在10%-20%。涨价区域从销量比较集中、竞争优势比较明显的区域或者优势品种开始。

　　从各大厂家发布的涨价通告函来看，此次涨价受原材料价格上涨、人工成本、运输费用增加、环保税等影响较大。不过据新经销得知，涨价的背后是消费升级，消费升级在很大程度上是引导甚至是“引爆”的。

　　著名啤酒营销专家方刚老师点评：

　　1、针对此次涨价，对于终端和经销商会产生什么样的影响?或者说会不会从根本上影响市场的稳定性和结构?

　　方刚：本次涨价事件不是单个企业的行动，通过从陆陆续续接收到的信息来看，雪花、青岛、百威、燕京等均已经开始涨价，这是一次集体行动，甚至可以说行业性的行动，因此对于终端和经销商，包括市场的稳定性的影响应该不是太大。

　　2、此次涨价是否可能带来的五大啤酒市场格局变化?

　　方刚：1-2年会发生变化可能性不大，3-5年之后的格局，目前还不太好定论。可能“五大”变为“四大”，“四大”变为“三大”，这样的可能性是存在的。不管如何，行业的集中度会进一步提高。

　　3、涨价之后，中小企业的差异化个性化啤酒，有没有出线的机会?

　　方刚：一边是高大强，一边是小而美，这种市场生态是永远存在的。随着消费者升级大环境下，个性化消费趋势越来越明显，长远来看，更加追求个性的小众啤酒是有很大的发展机会的。