在品牌的法律维护方面，目前一拖共拥有注册商标12个。1999年“东方红”被国家工商局评为“中国驰名商标”。此外，“东方红”商标还申请了国际注册。为维护“东方红”商标，几年来，一拖集团公司法律事务中心多次与洛阳市质量技术监督局稽查大队联合开展打击假冒伪劣产品，效果明显。

　　在品牌推介与公共关系方面，几年来，一拖坚持与中央电视台联合开办面向广大农民朋友的电视栏目《乡村大世界》，对“东方红”品牌起到很好的宣传作用。今年5月11至16日，一拖公司第六次向《东方红》歌曲的故乡陕西省佳县东方红小学的孩子们发放奖学金。自1998年一拖职工自愿捐款138600元人民币建立起“中国一拖东方红奖学基金”以来，《东方红》歌曲作者李有源家乡东方红小学的200多名品学兼优和特困生及优秀教师得到了奖励、资助。“东方红”千里手牵手，如今，“东方红”产品在《东方红》歌曲之乡正遍地开花，并不断演绎着一个又一个“东方红”的经典故事。

　　在品牌经营维护方面，一拖公司按照“分类管理”的原则，对《产品质量保证能力评审管理办法》做了全面修订，分别制订了新产品开发试制后的准入、成长期、成熟期等不同发展阶段的产品质量保证能力评审标准。通过建立质量责任追溯链、质量经济链，规范质量秩序，提升产品符合性质量，如今，“东方红”拖拉机16个品种，收获机械1个品种，农用工程机械1个品种，农机具2个品种，分别获得推广许可证。“东方红”柴油机3个品种，机械传动叉车2个品种，装载机和挖掘机1个品种，分别获得生产许可证。“东方红”履带拖拉机、轮式拖拉机和柴油机、叉车，分别获得出口许可证，并有26种汽车产品一次性通过国家强制性产品认证。“东方红”品牌折射出的瑰丽色彩，吸引着行业人士羡慕的目光。

　　中国企业谁不想做自己的自主品牌，甚至在内心中还萌动着打造世界级品牌的渴望和梦想？

　　但是，既要与国际资本融合、进行合资合作，又要拒绝国际资本的话语权、扩张力，这并不合乎资本规则和商业逻辑。因此，抱怨别人“声音大”是没有用处的，关键是要在一定的领域喊出“自己的声音” 。

　　正是由于一拖在“东方红”品牌的建设和发展中注意在“源头”寻找答案，在一些基本功上铸就立身之本，磨练“东方红”品牌的风骨和个性，而今，“东方红”这一中国农机产业的驰名商标，几乎嬗变为中国农机化的代名词。

　　品牌建设不能急于一日之功，也不能争一时之胜。今后，中国一拖将会把品牌利益与消费者利益更紧密地结合起来，让品牌及产品落实在消费者认可的使用价值上，不断丰富“东方红”品牌的内涵，提升“东方红”品牌的核心竞争力，争取使“东方红”品牌不仅是中国的名牌，同时也成为世界的名牌！（罗晓）